So kannst du die KI-Sichtbarkeit deines Unternehmens messen: 3 Ansätze für jedes Budget
Neben der klassischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) bietet die LINE Agency seit 2026 auch Optimierung für KI-Tools (GEO, kurz für Generative Engine Optimization) an. Und weil wir unseren Kund:innen nicht nur eine Leistung, sondern auch ein messbares, transparentes Reporting bieten möchten, haben wir uns lange und intensiv mit der Frage beschäftigt, wie man KI-Sichtbarkeit messen kann. In diesem Blogpost erklären wir, warum ein klassisches SEO-Reporting hier nicht mehr reicht, stellen dir 3 verschiedene Ansätze zur Messung der KI-Sichtbarkeit vor und verraten abschließend, welches KI-Tracking Set-Up wir KMU empfehlen.
Key Takeaways - Das Wichtigste in Kürze
Um die KI-Sichtbarkeit deines Unternehmens umfassend zu messen, muss zwischen Erwähnung, Zitat und Empfehlung unterschieden werden. Auch die Tonalität und dein Share of Voice ist für die Bewertung deiner KI-Sichtbarkeit relevant.
Für die Messung der KI-Sichtbarkeit kombinieren wir 3 Ansätze: Die Auswertung des KI-Traffics in Google Analytics, die Messung von KI-Sichtbarkeit mit KI-Tracking-Tools und Prompt Watching.
Google Analytics liefert einen ersten Überblick darüber, wie viele Besucher:innen durch KI-Tools auf deine Website gelangen und welche Landingpage den ersten Berührungspunkt darstellt. KI-Tracking-Tools können die generelle Entwicklung deiner KI-Sichtbarkeit abbilden, einen Mitbewerber-Vergleich durchführen und Informationen dazu liefern, welche Quellen KI-Systeme zur Beantwortung der für dich relevanten Prompts heranziehen. Prompt Watching kann dir ergänzend detailliertere Informationen darüber liefern, wie sichtbar du in KI-Tools bist - allerdings nur stichprobenartig.
KMU empfehlen wir immer, Google Analytics (kostenlos) als Basis für die Messung der KI-Sichtbarkeit zu etablieren und entweder mit Prompt Watching oder einem KI-Tracking Tool zu ergänzen – abhängig von Budget und dem Volumen der Prompts, die für dein Unternehmen relevant sind.
Warum es so schwierig ist, KI-Sichtbarkeit zu messen
Dass die Metriken eines klassischen SEO-Reportings nicht ausreichen, um KI-Sichtbarkeit abzubilden, wird ziemlich schnell offenbar: Rankings und Klicks in Suchmaschinen geben keine Auskunft darüber, ob du in KI-Antworten präsent bist.
Doch was bedeutet es eigentlich, in KI-Antworten “präsent zu sein”? Wir unterscheiden hier zwischen drei Arten der Präsenz, die wir in der Bewertung unterschiedlich gewichten:
Art der Präsenz | Erklärung | Gewichtung |
Erwähnung | Die KI erwähnt dein Unternehmen in ihrer Antwort, z.B. Das Hotel xy befindet sich in Österreich. | niedrig |
Zitat/ Quelle | Die KI gibt deine Website oder eine ihrer Unterseiten als Quelle an und verlinkt deine URL. | mittel |
Empfehlung | Die KI empfiehlt dein Unternehmen, z.B. Hotel xy ist die beste Wahl für einen Wellnessurlaub zu zweit in Österreich. | hoch |
Außerdem sind die Tonalität (also die Frage, wie die KI über dich spricht) und dein Share of Voice (Wie oft wirst du im Vergleich zu Mitbewerber:innen genannt?) für die Bewertung deiner KI-Präsenz relevant.
Um sich ein umfassendes Bild deiner KI-Sichtbarkeit zu machen, sind also die Art deiner Präsenz, die Tonalität und dein Share of Voice zentral. All das muss die Messung der KI-Sichtbarkeit berücksichtigen.
3 Ansätze für die Messung der KI-Sichtbarkeit
Um unseren Kund:innen den bestmöglichen Überblick über die KI-Sichtbarkeit ihres Unternehmens zu geben, kombinieren wir 3 Ansätze: Die Auswertung des KI-Traffics in Google Analytics, die Messung von KI-Sichtbarkeit mit KI-Tracking-Tools und Prompt Watching.
Auswertung des KI-Traffics in Google Analytics
Der erste Schritt führt – wie bei so vielen Datenanalysen – zu Google Analytics. Der Bericht enthält hier mittlerweile auch die Kategorie “AI Assistant” als Standard-Channelgruppe. Google hat offiziell bestätigt, dass diese Channelgruppe zumindest Weiterleitungen aus Claude, Gemini und ChatGPT umfasst.
Wenn du wissen möchtest, auf welche Landingpage KI-Tools deine User:innen leiten, filterst du unter “Leads generieren” → “Landingpage” nach “AI-Assistant” als Standard-Channelgruppe und bekommst somit einen Überblick darüber, auf welche Seiten KI-Assistenten User:innen leiten.
Damit ist Google Analytics eine gute Möglichkeit, um dir einen Überblick darüber zu verschaffen, wie viele Nutzer:innen von KI-Assistenten auf deine Website geleitet werden und auf welcher Landingpage sie ankommen.
KI-Tracking Tools: Was sie können – und was nicht
Promptwatch, Peec AI, otterly AI, Searchable und noch so viele mehr – das Angebot an KI-Tracking Tools scheint nahezu unermesslich. Außerdem bieten auch viele SEO-Tools mittlerweile eine KI-Erweiterung an, mit denen man die KI-Sichtbarkeit eines Unternehmens tracken kann – allerdings nur bis zu einem bestimmten Grad. KI-Tracking Tools schicken eine Liste an Prompts an verschiedene KI-Systeme. Sie simulieren gewissermaßen Anfragen und werten die Antworten aus. Damit liefern sie dir einen guten Überblick über aktuelle Trends, jedoch bei weitem nicht alle Informationen.
Was KI-Tracking Tools können | Was KI-Tracking Tools nicht können |
Trends und die generelle Entwicklung deiner KI-Sichtbarkeit abbilden | Herausfinden was potenzielle Kund:innen tatsächlich fragen. Diese Daten haben nur die Betreiber:innen von KI-Systemen. |
Mitbewerbervergleich durchführen: Wer wird in KI-Antworten mit oder anstatt dir genannt?
| Stabile, gleichbleibende Werte liefern: Wer denselben Prompt fünfmal eingibt, erhält fünf verschiedene Antworten. Daran können auch KI-Tracking Tools nichts ändern. |
Quellen benennen, die KI-Systeme zur Beantwortung deiner Anfrage heranziehen – damit liefern sie wichtige Infos für das Digital PR-Team. | Kontext der Antwort erfassen: In der tatsächlichen Anwendung stellen User:innen Fragen aus einem Kontext heraus – und die KI antwortet aus dem Kontext. Ein KI-Tracking Tool kann diesen Kontext weder abbilden, noch einbeziehen. |
Tonalität erfassen, in der die KI über dich spricht | Ursachenanalyse: Ein KI-Tracking Tool kann dir Zahlen nennen, aber keine Ursachen für einen Positiv- oder Negativtrend. |
Viele Prompts in sehr kurzer Zeit testen. |
Unser Fazit: Gerade wenn es für dein Unternehmen wichtig ist, viele Prompts in kurzer Zeit zu monitoren, kann ein KI-Tracking Tool eine große und sinnvolle Unterstützung sein. Du solltest dich aber keineswegs nur auf diese Zahlen verlassen – und insbesondere für die Ursachenanalyse und Interpretation der Zahlen brauchst du ein:e GEO-Expert:in an deiner Seite.
Prompt Watching
Prompt Watching ist technisch am wenigsten aufwändig, dafür sehr zeitintensiv. Um deine KI-Sichtbarkeit mithilfe von Prompt Watching zu messen, empfehlen wir dir folgendes Vorgehen:
- Definition der relevanten Prompts: Lege 10-20 Prompts fest, die für deine Zielgruppe an verschiedenen Punkten ihrer Customer Journey relevant sein könnten.
- Gib die Prompts regelmäßig (monatlich, wöchentlich) in die für dich relevanten KI-Tools ein. Wir beziehen etwa die Ergebnisse aus ChatGPT, Gemini, dem Google AI Mode und Claude mit in unser Prompt Watching mit ein. Achte darauf, für jeden Prompt einen neuen Chat zu starten – und dass du nicht angemeldet und im Inkognitomodus unterwegs sein solltest, ist eh klar.
- Dokumentiere, ob du in den KI-Antworten präsent bist – und wenn ja, wie. Für unsere Kund:innen erfassen wir unter anderem folgende Parameter für jeden Prompt in jedem Tool:
- Wird das Unternehmen genannt? Falls ja: Position der Nennung
- Wird die Unternehmenswebsite verlinkt? Falls ja: Welche URL wird zitiert?
- Werden die Fakten zum Unternehmen korrekt wiedergegeben?
- In welcher Tonalität wird von unserem Unternehmen gesprochen?
- Werden Mitbewerber genannt? Wenn ja, welche?
Prompt Watching ist gut geeignet, um dir einen stichprobenartigen Einblick in deine KI-Sichtbarkeit zu verschaffen – vor allem dann, wenn Budget und/oder technische Ressourcen limitiert sind. Dennoch solltest du dir selbstverständlich im Klaren darüber sein, dass Prompt Watching keinesfalls repräsentativ ist und kein KI-Tracking Tool ersetzen kann.
Dieses KI-Tracking Set Up empfehlen wir KMU
Du fragst dich jetzt, welches KI-Tracking Set Up am besten zu deinem Unternehmen passt? Leider ist es wie so oft: eine pauschale Empfehlung können wir nicht abgeben, sehr gern beraten wir dich aber individuell und geben dir natürlich auch hier ein paar Anhaltspunkte mit:
Das KI-Tracking mit Google Analytics würden wir uneingeschränkt jedem KMU empfehlen – es ist kostenlos, erfordert keinerlei Zeit zum Einrichten und kann dir dennoch einen ersten Überblick darüber geben, wie viele Kund:innen dich durch KI finden und auf welcher Landingpage sie landen.
Prompt Watching bietet sich vor allem dann an, wenn dir nur begrenzte finanzielle Ressourcen zur Verfügung stehen – allerdings ist es sehr zeitintensiv. Während Prompt Watching dabei hilft, dir einen stichprobenartigen Eindruck davon zu verschaffen, wie sichtbar dein Unternehmen für bestimmte Anfragen in KI-Tools ist, ist die Menge der Daten, die analysiert werden können, natürlich begrenzt.
Dieses Problem hast du nicht, wenn du ein KI-Tracking Tool nutzt, das in kurzer Zeit sehr viele Prompts überprüfen kann – allerdings ist diese Lösung kostenintensiver und deshalb vor allem dann sinnvoll, wenn für dein Unternehmen eine große Menge an Prompts relevant ist.
Wichtig ist: Derzeit gibt es keine Möglichkeit, User:innen-Interaktionen mit KI authentisch zu rekonstruieren. Der Kontext, in dem eine Unterhaltung stattfindet, ist damit immer ausgeklammert. Dessen solltest du dir bei der Analyse deines KI-Trackings bewusst sein – und natürlich unterstützen wir dich dabei sehr gerne.
